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【超耐磨】深度,解读大角鹿的超抗污柔光砖战略 |
【chaonaimo】2024-10-19发表: 深度,解读大角鹿的超抗污柔光砖战略 就在昨天,大角鹿以“从超耐磨到超抗污,大角鹿柔光敢称王”为主题,发布了超抗污柔光砖战略。之所以称之为战略,而并非新品、单品或品牌升级,是因为大角鹿直接修改了品牌logo、slogan,直接从 深度,解读大角鹿的超抗污柔光砖战略就在昨天,大角鹿以“从超耐磨到超抗污,大角鹿柔光敢称王”为主题,发布了超抗污柔光砖战略。 之所以称之为战略,而并非新品、单品或品牌升级,是因为大角鹿直接修改了品牌logo、slogan,直接从品牌战略上进行了转型升级。 这在外人看来,是极其冒险的。在这次发布会之前,笔者持同样的疑虑。 但参加完发布以后,笔者的疑虑一一得到了解答,并对大角鹿的战略升级深度肯定。 下面,我们就来解读一下大角鹿的超抗污柔光砖战略。 相信这个问题是大多数行业人的疑问。因为我们知道,大角鹿正是坚持超耐磨品类,并做到行业第一,这几年才异军突起,成为准头部品牌的。在这种情况下,如果改弦易张,会不会前功尽弃?甚至有人笑谈,大角鹿原来在全国投放了大量的广告,光是更换这些广告,物料费就是笔不小的数字。 我们得感谢他的坦诚。和大多数品牌的业绩吹嘘不同,南总坦诚地说道,今年大角鹿业绩没有增长,这和我们年初制定的比去年增长50%的目标是不符合的。 业绩不增长,固然有消费降级、房地产不景气、供大于求、市场内卷等诸多原因,但大角鹿觉得,凡事遇到问题,得向内而求,从自身找原因。业绩没有增长,一定是哪里出现了问题。 通过市场调研发现,近年来,柔光砖因为其良好的质感和装修效果、柔和的光感、治愈的色彩,深受广大消费者尤其是年轻群体的喜欢。据大角鹿郑州经销商说,进店顾客中,10个有8个问有没有柔光砖。 在小红书和抖音上,搜索“柔光砖”的数量,成十倍于搜索“亮光砖”的数量。 可以说,在瓷砖的“亮光、哑光、柔光”三大体系中,柔光砖正以不可想像的速度发展壮大,迅速超越亮光和哑光体系。有人把柔光砖和亮光砖的关系,比成新能源汽车和传统燃油车的关系,柔光砖正以燎原之势,迅猛发展。 这几年,唯一挡在柔光砖快速发展之路面前的,是柔光砖不抗污的问题。 在抖音和小红书上,有大量视频和笔记,一方面赞叹柔光砖的装修效果,另一方面,吐槽柔光砖不耐脏、不抗污的问题。 大角鹿于2018年底从“金尊玉”改名为“大角鹿”之后,表面上坚持的是超耐磨,但在其长期研发过程中,对瓷砖的防滑、抗污其实都是并重的。 正是基于自身业绩的不增长,从消费者的需求和痛点出发,大角鹿敏锐地发现柔光砖这一市场增长的品类,同时基于自身“五年磨一剑”在抗污领域的研发,能从技术上进行领先于行业,形成竞争壁垒,那么,大角鹿从超耐磨走向超抗污就顺理成章、水到渠成了。 在大角鹿发布会之前,我们提前得知了大角鹿转型柔光砖的战略,大家都持谨慎态度,原因是,柔光砖的市场是不是太窄了,为一个过窄的细分市场,赌上整个品牌的战略,是不是过于冒险了? 这其实缘于我们认知的固化。对于瓷砖而言,长期以来,一直是亮光和哑光分天下,柔光砖虽然这两年兴起,但依然属于后起之秀。而大家对于后起之秀的认知,可能改变起来比较慢。 但一切并不取决于我们的认知,而来源于市场和消费者对柔光砖的接受程度。 由于柔光砖20度左右的低光感度、婴儿肌肤般细腻的质感、温馨浪漫的奶油色调,在疫情之后,给用户带来的松驰感、治愈感是无与伦比的。家是休息的港湾,柔光砖充分诠释了这一点。若不是其抗污问题,可能发展得还要迅猛。 所以,在小红书上,在瓷砖版块,关键词指数排行榜中,“柔光砖”永远是排名第一第二位。 柔光砖的市场很大,而且消费人群老少皆宜,同时有往高端人群发展的趋势,和我们提倡的高质量发展和“好而不贵”是相通的,可以说,是大势所趋。 这也是很多人的疑问,即大角鹿做超耐磨可以,做超抗污可能也可以,但突然推出,从产品和技术上,如何让人信服? 关于这个问题,南顺芝在发布会上解释说,大角鹿五年研发超抗污称王,以超耐磨技术为基础突破超抗污技术。 是的,就瓷砖而言,耐磨、防滑、抗污其实三者是相通的,三种属性缺一不可,只不过由于使用场景的不同,对瓷砖某个功能要求不同,在工艺上略有差异,或者取三者相对的平衡值。 所以,据我所知,其实大角鹿不仅有耐磨专利,还申请了很多防滑和抗污专利。并且,南顺芝在发布会上说,大角鹿超抗污技术获得国家六项发明专利,并申请了欧洲和美国的抗污专利。 所以,从超耐磨到超抗污,不是一夜之间转变的,而是费时五年,五年磨一剑,根据消费者需求和痛点,乘势推出。 四、抗污柔光砖早就有“天鹅绒”“金丝绒”工艺,凭什么大角鹿敢称王? 因为柔光砖流行也有几年了,为了解决柔光砖抗污问题,行业也有很多工艺和技术,比如缎光釉、肌肤釉、天鹅绒、金丝绒、细干粒等,其中最受市场认可的是天鹅绒柔光砖。 这些技术的诞生,尤其是“天鹅绒”,大大解决了柔光砖不抗污的问题,并且已经得到了市场的验证。那么,大角鹿凭什么在柔光砖抗污上“敢称王”? 发布会上,南顺芝说道,大角鹿是真正超抗污技术的开创者,它通过“20±3度光泽感”、“加厚50%超抗污保护钻石釉”、“600dpi高清打印”、“70度超白底釉”、“30度底坯”等多种技术标准,打造一擦就干净的“抗污王”,真正做到“0气孔、超抗污、易清洁、超耐磨”。 这也许就是大角鹿“敢称王”的底气。 这两年,大角鹿推出了“增长王”,似乎于“王”字结下了不解之缘,但行业内,还是有很多带有传统眼光的人,对大角鹿的“王”嗤之以鼻。 但我觉得,不管是不是能够称王,最起码,大角鹿有称王的勇气和决心,并正走在称王的道路上。我们有什么资格质疑一个王者的诞生呢? 超耐磨chaonaimo相关"深度,解读大角鹿的超抗污柔光砖战略"就介绍到这里,如果对于超耐磨这方面有更多兴趣请多方了解,谢谢对超耐磨chaonaimo的支持,对于深度,解读大角鹿的超抗污柔光砖战略有建议可以及时向我们反馈。 瓷砖相关 耐磨损 耐磨 耐磨等级 耐磨度 耐磨性 ,本资讯的关键词:超耐磨深度解读发布会战略亮光砖缎光釉装修效果房地产大家大角鹿大角鹿瓷砖柔光砖 (【chaonaimo】更新:2024/10/19 0:37:13)
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